Die AIDA-Formel im Zeitalter des Neuromarketings: Relevanz oder Relikt?
Wie aktuell ist das AIDA-Prinzip in der modernen Werbewelt und welche Alternativen gibt es? Die AIDA-Formel ist seit ihrer Einführung im Jahre 1899 ein zentraler Bestandteil der Werbeanalyse. Ihr Name setzt sich aus den vier Phasen Attention, Interest, Desire und Action zusammen. Diese Phasen sollen den Konsumenten von der ersten Wahrnehmung eines Werbemittels bis hin zur Handlung - dem Kauf - führen. Heutzutage diskutiert man jedoch über die Verwendbarkeit dieser Formel.
