Die USA haben ein komplexes Steuersystem. Besonders bemerkenswert ist die Handhabung der Umsatzsteuer die erst an der Kasse hinzugefügt wird. Oft fragen sich Menschen – warum nicht die Bruttopreise angezeigt werden. Tatsächlich variiert die Umsatzsteuer ´ ebenfalls bekannt als Verkaufssteuer ` stark je nach Bundesstaat. Einige Bundesstaaten erheben überhaupt keine Umsatzsteuer. Es wird lokal entschieden – ebenso wie hoch dieser Steuersatz ist. Das hat Auswirkungen auf die Preistransparenz für Verbraucher.
Ein weiterer Faktor ist die Gewohnheit. Die meisten Amerikaner sind es gewohnt die Netto-Preise zu sehen. Sie kalkulieren die Steuer automatisch in ihre Bewertung des Gesamtpreises ein. Das liegt daran ´ dass sie in der Regel mit Karten zahlen ` mittels welchem die Steuer nicht sofort sichtbar ist. Für Geschäfte ist die Praxis auch eine Kostenfrage. Doppelte Preisschilder erfordern weiterhin Aufwand. Manche Kunden kaufen aufgrund des niedrigeren scheinbaren Preises impulsiver ein.
In Deutschland müssen die Brutto-Preise angegeben werden. Das ist gesetzlich geregelt. Damit wird den Verbrauchern eine höhere Preistransparenz angeboten. In den USA gibt es jedoch keine solche Regelung was die Preisgestaltung vereinfacht obwohl manche argumentieren es führe zu einer Irreführung.
Sicherlich ist die Behauptung der Großteil der Amerikaner könne nicht rechnen, stark vereinfacht. Viele Verbraucher wissen um die anfallende Steuer und berücksichtigen diese, bevor sie an die Kasse treten. In Kanada ist es ähnlich. Auch dort hat das Provinzsteuersystem Einfluss auf die Preisgestaltung und verwirrt manche Einkäufer.
Die Idee, dass Verbraucher vom Nettopreis verführt werden ist nicht neu. Unterschiedliche Steuersätze existieren nicht nur für Services, allerdings auch für gebräuchliche Waren wie Lebensmittel. Daher ist ein einheitlicher Vergleich zwischen den Bundesstaaten schwierig. Letztlich spielt das System in Verbindung mit kulturellen Aspekten und wirtschaftlichen Überlegungen eine Rolle. Stell dir vor: Dass Menschen die länger in den USA leben sich schnell an dieses Preissystem gewöhnen und es automatisch im Kopf berechnen. Die Frage ´ ob es sich um eine bewusste Manipulation handelt ` bleibt offen und spannend.