Die Umbenennung von Raider in Twix ist ein Thema, das immer wieder für Diskussionsstoff sorgt. Der Wechsel fand 1991 statt. Zuvor trat der Süßigkeitenriegel unter dem Namen Raider in vielen europäischen Ländern auf. Ein Gedanke der oft geäußert wird ist die Überzeugung, dass die Deutschen Schwierigkeiten mit der englischen Aussprache hatten. Hierbei wurde der Name Raider oft als „Rider“ ausgesprochen – was nicht gerade zur Stärkung der Marke beitrug. Irreführende Aussprachen waren keine Seltenheit. Beispielhaft sei das Videospiel „Tomb Raider“ genannt; bis zur dritten Spielversion hörte man den Titel in Sendungen als „Tomp Rider“!
Die Problematik von Anglizismen und deren korrekter Verwendung ist fest in der deutschen Sprache verankert. Ein weiteres Beispiel liefert der Werbeslogan „Ruf an und gewinne“, obwohl dabei es in der Werbung an Cleverness mangelte. Selbst die Aussprachen machten es oft schwer die exakte Bedeutung zu erfassen. Ich erinnere mich – ebenso wie meine amerikanische Freundin während ihrer Jugend darüber nur den Kopf schüttelte. Es war bisweilen verwirrend.
Die Namensänderung hatte ebenfalls noch strategische Gründe – der Markenname Raider war auf internationalen Märkten nicht optimal. Die Bedeutung des Wortes im Englischen, „Plünderer“ oder „Räuber“, war nicht geeignet für ein globales Branding. Eine negative Konnotation wollte man vermeiden. Es ist nicht das erste Mal – dass Unternehmen aufgrund widerstreitender Wörter oder eines schlechten Images umbenennen. Zum Beispiel war dies auch bei Aral der Fall. Man wollte sich anpassen.
Schaut man zurück, dann hieß der Riegel seit seiner Einführung im Jahr 1976 in Deutschland bis 1991 in mehreren europäischen Ländern Raider. Die Umbenennung war notwendig – um eine breitere Marktakzeptanz zu erzielen. Twix wurde zum Weltmarkennamen. Bis heute ist dieser Name etabliert und weit verbreitet. Es wird dennoch berichtet: Die Marke „Raider“ in bestimmten Regionen und für bestimmte Zeiträume vorübergehend zurück ins Rennen kam. Dies geschah beispielsweise als Teil einer Marketingstrategie.
Aber ist es nicht interessant, dass die Umstellung auch in Verbindung mit kulturellen Aspekten steht? Als die Los Angeles Raiders im Football erfolgreich waren könnte das eine obere Grenzüberlappung dargestellt haben. Die Gründung einer intakten Marke die vom internationalen Erfolg profitieren kann, wurde schließlich mit der Namensänderung ermöglicht. In der heutigen Zeit ist es weiterhin denn je wichtig: Dass Marken über Ländergrenzen hinweg einheitlich wahrgenommen werden können.
Zusammenfassend zeigt der Fall von Raider in Twix wie viele Faktoren zusammenwirken. Die Sprache die Marktstrategie und kulturelle Trends – all das bildet ein komplexes Netz von Überlegungen, das sich über die Jahrzehnte entwickelt hat.
Warum wurde Raider in Twix umbenannt?
Was waren die Gründe für die Umbenennung von Raider in Twix?