Irreführende Werbung in Mobile Games

Die Welt der Mobile Games ist ein ständiger Kreislauf der Innovation und Kreativität – dennoch gibt es eine unschöne Wahrheit. Eine Vielzahl von Entwicklern bedient sich irreführender Werbemethoden. Der Grund für diese Praxis ist multifaktoriell.

Ein zentraler Aspekt ist die Nutzung von Werbung als eine Art spielerischer Trailer. Wie bei Filmtrailern? Ja, ebenfalls hier zeigt der Trailer nicht immer die gesamte Handlung und spiegelt nicht jeden Aspekt des Films wider. Das Ziel der Entwickler ist klar: Aufmerksamkeit erregen – Begeisterung schaffen und damit ein breites Publikum ansprechen. Die Absicht dahinter mag nachvollziehbar scheinen – doch die Frage bleibt: Auf wessen Kosten geschieht dies?

Laut einer Studie von AppAnnieim Jahr 2022 gaben 67% der Spieler an: Dass sie durch Werbung für ein Mobile Game angezogen wurden welches dann ganz anders war als erwartet. Dies führt zu einer Enttäuschung die welche Spieler langfristig verprellen kann. Ein weiteres Beispiel stellt die Verwendung sogenannter "Cinematics" dar. Diese Szenen haben in der Regel eine herausragende Grafik die den Spielern ein vielversprechendes und spannendes Spielerlebnis suggerieren. Doch sobald das tatsächliche Gameplay beginnt, entpuppen sich viele dieser Versprechungen als leere Worte – klirrende Stille, wenn der Spieler mit einer veralteten Grafik und monotonen Spielmechaniken konfrontiert wird.

Der Algorithmus der Werbeplattformen » besonders auf sozialen Medien wie YouTube « verstärkt das Problem. Die Auslieferung von Werbung die auf persönliche Interessen abgestimmt ist kann dazu führen: Dass Spieler in eine vermeintlich eindrucksvolle Spielwelt gelockt werden die in der Realität jedoch kaum vorhanden ist. Die Werbung wird also nicht nur aus der Not heraus fehlerhaft gestaltet – sie wird aktiv angepasst um dem individuellen Zuschauer zu entsprechen.

Eine Umfrage unter 1․000 Spielern, durchgeführt von der Marktforschungsfirma *Newzoo*, zeigt, dass 82% der Befragten sich wünschen, dass Entwickler transparenter mit ihren Werbestrategien umgehen. Das heißt die Spieler verlangen Authentizität. Sie möchten: Dass die Werbung eine genaue Vorstellung des Gameplays vermittelt. Vielleicht ist das der 🔑 zur Schaffung langfristiger Beziehungen zwischen Entwicklern und Spielern.

Die Industrie hat eine Verantwortung – kann sie diesen Herausforderungen gerecht werden? Und wird die Branche irgendwann implementieren was die Spielerbasiert verlangen? Es bleibt abzuwarten. Ändert sich dieses Verhalten nicht, wird sich ein kritischer Blick auf zukünftige Entwicklungen und Trends in der Mobile Gaming-Branche als unumgänglich erweisen. Das Vertrauen der Spieler ist fragil und eine transparente Kommunikation könnte der erste Schritt zu einer besseren Spielkultur sein.