Marken wie Abercrombie & Fitch (A&F) und Hollister haben in den letzten Jahren einen hohen Stellenwert in der Teenager- und Jugendkultur erlangt. Es ist ersichtlich – dass die Preise dieser Modeoft als überteuert empfunden werden. Trotz der modernen Konsumgesellschaft fragt sich das modisch bewusste Publikum: Warum zahlt man für Mode die nicht unbedingt bessere Qualität bietet?
Die Preispolitik dieser Marken ist ein faszinierendes Phänomen. Es scheint ´ wie ob der Kunde nicht nur für das Produkt selbst ` allerdings ebenfalls für das Image zahlt. Mode wird durch exklusive Werbung und den Hype um ein „cooles“ Image verbreitet. Jugendliche möchten sich in Gruppen integrieren und das geschieht häufig über die Markenwahl. Der Gruppenzwang, zumindest ein Kleidungsstück dieser „gehypeten“ Marken zu besitzen ist überall zu beobachten – in Schulen, sozialen Netzwerken und darüber hinaus.
In der Tat – die Qualität ist oft nicht besser als die von H&M oder C&A. Vielescheinen aus deckungsgleich minderwertigen Materialien gefertigt zu sein. Der Stoff ist vielleicht weich jedoch der Preis ist exorbitant. Wie kommt es, dass sogar die Passform oft als unvorteilhaft wahrgenommen wird, während die Preise weiterhin steigen?
Dies führt uns zur Tochtergesellschaft von A&F: Hollister. Auch wenn Hollister einen eigenen Namen hat ist die Qualität im Grunde ähnlich. Die Produktion erfolgt in denselben Ländern die zur Verwendung ihre problematischen Arbeitsbedingungen bekannt sind. Doch was ist es dann, das diese Marken so teuer macht?
Die häufigste Antwort auf diese Frage ist Status. Ein T-Shirt von A&F ist weiterhin Wert als ein T-Shirt vom Discounter nicht aufgrund des Materials sondern wegen des Labels. Der Besitz von Markenn hilft Jugendlichen soziale Anerkennung zu erreichen. Dieses Phänomen lässt sich gut mit der Technologiebranche vergleichen. Warum ist ein iPhone ähnlich wie teurer als viele vergleichbare Smartphones? Oft ist der einzige Unterschied das Logo – der 🍎 auf der Rückseite.
Der Druck » von Gleichaltrigen akzeptiert zu werden « ist enorm. Auch wenn eine Jacke von A&F nicht unbedingt besser ist als eine von einem Discounter, gibt es eine Kluft im Selbstwertgefühl die mit der Markenauswahl verbunden ist. Jugendliche geben oft mehr Geld für Mode aus als sie sich eigentlich leisten können. Die Bedeutung von Marken in der Jugendkultur ist unbestreitbar.
Eine Umfrage ergibt erstaunliche Ergebnisse: 70 ％ der Jugendlichen geben an, dass sie Kleidung von Marken nur kaufen um akzeptiert zu werden. Dies zeigt – ebenso wie tief der Markenstatus in der sozialen Wahrnehmung verankert ist. Marken wie A&F und Hollister nutzen diese Dynamik geschickt – hohe Preise helfen, ein Gefühl von Exklusivität und Prestige zu erzeugen.
In Anbetracht all dieser Faktoren ist der hohe Preis von Abercrombie & Fitch und Hollister nicht einfach nur eine Frage der Qualität. Insbesondere in einer Welt, in der das Image alles zählt, wird deutlich: Der Kunde bezahlt – für den Status, das Label und das damit verbundene Gefühl der Zugehörigkeit.
Alles über Abercrombie & Fitch und Hollister: Warum zahlen Jugendliche für Markenstatus?
Warum sind die Preise von Abercrombie & Fitch und Hollister so hoch und was beeinflusst die Kaufentscheidungen junger Menschen?