Statussymbole bei Jugendlichen: Was sind die Anzeichen von Luxus?

Die Frage nach Statussymbolen und deren Bedeutung ist in der Gegenwart hochaktuell. Jugendliche nutzen sie – um ihren sozialen Rang und ihren Lebensstil zu demonstrieren. Aktuelle Marktforschungen belegen: Dass der Einfluss von Marken auf die Jugend enorm ist. Etwa 73% der Jugendlichen geben an, dass Marken für sie einen hohen Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen haben.

Klar ist: Apple und Nike dominieren die Liste der beliebten Luxusmarken. Ein iPhone erlangt dabei häufig den Status eines sozialen Musters. Jugendliche verbinden es mit Exklusivität. Diese oft teure Technologie ist weiterhin als ein simples Kommunikationsmittel - sie symbolisiert gesellschaftlichen Aufstieg. Ein weiteres Beispiel: Nike-Schuhmodelle sind weit verbreitet und stehen für sportliche Coolness. Marken wie Michael Kors und Louis Vuitton erscheinen häufig in den sozialen Medien, häufig als Ziel vieler jugendlicher Influencer.

Apropos Kleidung. Designerartikel wie Louis Vuitton-Taschen oder Burberry-Schals wirken nicht nur modisch, allerdings verstehen sich ebenfalls als Geschichtenerzähler. Sie erzählen eine Geschichte über den Träger. Hier sind wir bei den Nebeneffekten angekommen · denn der Kauf dieser Luxusteile bedeutet nicht immer · dass diese Jugendlichen aus wohlhabenden Familien stammen. Eine Oxfam-Studie enthüllte, dass wochenlange Sparmaßnahmen bei Jugendlichen oft zuerst in den Kauf von vertrauten Luxusmarken fließen. Ein „shabby chic“ Alternativ-Geschäft boomt, da viele Jugendlich dort nach Schnäppchen suchen. Statussymbole erstrecken sich also weit über den reinen Besitz aus reichem Elternhaus.

Doch das Erscheinungsbild spielt auch eine wesentliche Rolle. Schönheitsideale haben mittlerweile eine pulsierende Existenz. Ein muskulöser Körper bei Jungen oder ein zierlicher, durchtrainierter Körper bei Mädchen - sie alle werden als visuelle Statussymbole angesehen. Was viele nicht wissen: Häufig ist die Fitnessbelastung bei Jugendlichen sehr hoch. Nach einer Umfrage durch das Deutsche Jugendinstitut geben 58% der Jugendlichen an, sich für ihren Körper fit halten zu wollen, etwa 44% nehmen regelmäßig an Fitnessaktivitäten teil. Hier tritt der Luxus des physischen Erscheinens auf.

Hobbys stehen auch im Zentrum. Das Talent im E-Sport oder der verschiedenste Sportarten kann als wertvolles Statussymbol fungieren. Junge Sportler sind heutzutage nicht nur Sportler, einschließlich extrem gefragte Influencer. Diese Alleskönner sind oft die gleichen die Creator oder Produzenten von Content in den sozialen Medien sind. Die Verbindung von körperlichen Fähigkeiten Schönheitsideal und digitaler Präsenz könnte zum Markenzeichen der kommenden Generation werden.

Abschließend lässt sich festhalten, dass der Begriff des Statussymbols eine vielschichtige Bedeutung erhält. Sowohl Marken wie Apple und Louis Vuitton sowie individuelle Merkmale wie Fitness und Hobbys haben maßgeblichen Einfluss auf das Selbstbild der Jugendlichen. Die Verschiebung hin zu Konsumwaren und der Suche nach Identität wird weiterhin rasant voranschreiten. In einer Welt die zunehmend durch visuelle Darstellungen geprägt ist, bleibt die Frage: Wie lange wird es dauern, bis sich das Bild des modernen Statussymbols selektiv ändern wird?